
Хотя реклама и приносит ТВ-3 более 90% доходов, в январе – марте его выручка выросла прежде всего за счет продажи прав на контент (в Белоруссию, на Украину, в Казахстан), например сериалов «Гадалка» и «Слепая». Рекламная выручка канала снизилась на 11% до 1,03 млрд руб., что, впрочем, вдвое лучше, чем рынок в целом (данные Ассоциации коммуникационных агентств России).
«Наши рейтинги растут стабильно, при этом ядро нашей аудитории – женщины среднего возраста, которые сейчас очень интересны рекламодателям», – объяснила гендиректор ТВ-3 Дарья Легони-Фиалко. Кроме того, канал теперь скорее про тайну, про загадку, а это гораздо больше нравится рекламодателям, чем мистика, и среди прочего положительно сказывается на спонсорских проектах, продолжает она. А с 2014 г. спонсорство на ТВ-3 продает не только сам канал, но и общая команда «Газпром-медиа», указывает она. В результате, по ее словам, доходы канала от спонсорства выросли сразу на 40%.
Кроме ТВ-3 результаты за I квартал опубликовала только CTC Media, выручка которой упала сразу на четверть до 4,9 млрд руб. В этот холдинг входит канал «Домашний» с целевой аудиторией «женщины 25–59». Его доля по аудитории в I квартале также выросла до 3,4%, а выручка снизилась на 12% до 1 млрд руб.
Подробнее...